Samenvatting van Principles of Marketing van Kotler en Armstrong bij de 18e druk

Waar gaat de principles of marketing over?

• Dit handboek is het meest gebruikte boek over marketing. Het geeft een stevige introductie tot wat marketing inhoudt en legt op een begrijpelijke manier uit hoe je waarde kunt creëren om relaties met klanten op te bouwen en te onderhouden.
• Het boek reflecteert de huidige samenleving meer dan sommige andere boeken over marketing. Het laat zien hoe consumenten een product of merk onderdeel van hun leven maken en op een interactieve manier met elkaar delen.

Hoe is dit boek ingedeeld?

• Het boek begint met de basisprincipes die ten grondslag liggen aan marketing, de vijf stappen van het marketingproces, de 4 P's van de marketingmix en hoe je een marketingstrategie aan kan sluiten bij de bedrijfsstrategie.
• Vervolgens komt het perspectief van de consument aan bod. Besproken wordt hoe je de markt kunt onderzoeken, de omgeving van de markt, consumentengedrag en de marketing tussen bedrijven.
• Na deze context gaat het boek in op het ontwerpen van marketing. De meest essentiële onderdelen van een marketingstrategie worden behandeld: doelgroep kiezen, de insteek van producten/diensten/merken bepalen, de prijs bepalen, marketingkanalen signaleren, verkoopkanalen kiezen, consumenten engageren en reclame/PR/online marketing/social media marketing vormgeven.
• Na deze praktische vormgeving van marketing gaat het boek nog een stap verder en gaat het in op mogelijkheden die iets extra's op kunnen leveren: concurrentievoordeel, marketing in het buitenland en duurzame marketing.

Door wie is dit boek geschreven?

• Philip Kotler is een van de hoofdauteurs van het boek.
• Gary Armstrong is een van de hoofdauteurs van het boek.
• Daarnaast hebben verschillende auteurs meegewerkt aan de Europese en Global edities van het boek.