De vraag is hoe bedrijven, maar ook overheidsorganen en non-profitorganisaties binnen dit medialandschap hun boodschap aan de man kunnen brengen. Marketingcommunicatie op het sociale web vraagt om content die consumenten willen delen en die bijdraagt aan interactie. Via customer media wordt content geleverd die alleen maar werkt wanneer consumenten zich daar vrijwillig aan blootstellen. Er is een groot tussen wetenschap en praktijk over content marketing. Gelukkig wordt er meer onderzoek gedaan dan dat er in Web of Science-genoteerde bladen gepubliceerd wordt.Werking en effectiviteit van relatiebladenOnderzoek naar de effectiviteit van relatiebladen komt in drie...

Inferentiële of inductieve statistiek is met een toevalssteekproef een uitspraak doen over een populatie. Een toevalssteekproef kan meer of minder lijken op de populatie. Niet alle steekproeven zijn hetzelfde, want je weet niet waar de toeval in zit. Als je een andere steekproef neemt, vind je een ander gemiddelde. Bij elke mogelijke uitkomst kunnen we een verdeling maken van hoe groot de kans op een bepaald gemiddelde is. Die kansverdeling kunnen we alleen gebruiken als we van tevoren een beslissing nemen over de populatie. Hierbij moeten we van tevoren een nulhypothese formuleren. We kunnen bijvoorbeeld stellen dat een populatie een gemiddelde heeft van 4,1. We berekenen dan hoe groot de kans is dat we een steekproef trekken met dat gemiddelde. Van tevoren stellen we een significantiegrens van 5%. Als de kans op 4,1 als gemiddelde 3% blijkt te zijn, ligt die onder de grens van 5% en is significant. De kans dat we dit vinden als onze nulhypothese waar is, is te klein. We verwerpen dan de nulhypothese. Je trekt dus een steekproef, dan ga je volgens de regels de nulhypothese verwerpen of niet, en dan trek je een conclusie. Toch hoeft onze conclusie niet altijd waar te zijn. Soms trek je toevallig een steekproefgemiddelde die zo ver van het echte gemiddelde afligt...

Collegeaantekeningen gebaseerd op 2014-2015. Political Communication gaat over de interactie tussen de politiek, de media en het publiek. Onderzoek wordt gedreven door de vraag wie door wie beïnvloedt wordt. Media zijn cruciaal, maar niet altijd in dezelfde mate en op dezelfde manier. De rol van de media kan verschillen per land en per tijd. Politieke communicatie evolueert: de evoluties gaan samen met grotere trends in de samenleving (individualisering, ontzuiling, the crisis van de partijen, een toegenomen aantal zwevende kiezers, commercialisatie etc.) Het is allemaal een proces van mediatisering. De eerste fase van mediatisering is mediatie. Deze fase houdt is dat de media het grootste communicatiekanaal worden tussen politici en het publiek. De tweede fase van mediatisering is als de media steeds onafhankelijker worden, als er grote journalistische professionaliteit is, als de politiek nog steeds de bovenhand heeft en als media boodschappen niet meer zonder voorwaarden doorsturen. De derde fase van mediatisering is wanneer media zo onafhankelijk worden, dat andere actoren zich moeten aanpassen aan de media. Media hebben de bovenhand, maar zijn nog steeds extern aan het politieke systeem. Politici moeten skills ontwikkelen om zich aan de media te kunnen aanpassen. Dit betekent dat zij het formaat, de inhoud, de grammatica en het ritme van de media moeten volgen. Dit is vooral belangrijk in campagnes. De vierde fase van mediatisering is wanneer de politiek zich niet alleen aanpast aan de medialogica, maar de medialogica ook opneemt als eigen...

De kosten van de gezondheidszorg door ziektes en de ziektecijfers zijn enorm hoog. Uit bevindingen van de epidemiologie wordt bepaald wat relevante problemen in de gezondheidszorg zijn. Deze problemen verschillen over tijd. Gezondheidscommunicatie is een belangrijk middel om de publieke gezondheid te verhogen. Gezondheidscommunicatie is het proces van het assisteren van individuen om geïnformeerde keuzes te maken over zaken die effect hebben op hun persoonlijke gezondheid en die van anderen. Gezondheidseducatie gaat over het zorgen voor vrijwillige en geïnformeerde gedragsveranderingen bij individuen. Gezondheidscommunicatie is een belangrijke strategie om individuen zo overtuigend mogelijke materialen te presenteren zodat ze deze gedragsveranderingen vrijwillig kunnen maken. ‘Gezond gedrag’ houdt zowel openlijke acties (fysiek actief zijn) in als mentale gebeurtenissen en staten van emoties (depressie en angst). Gezond gedrag is gerelateerd aan het behouden van je gezondheid (niet ziek worden of een gezond gewicht behouden), je gezondheid herstellen (beter worden na ziek zijn) en je gezondheid verbeteren (gewicht verliezen of meer gaan sporten). Er zijn drie categorieën van gedrag omtrent gezondheid:Preventive behaviour: elke activiteit die als doel heeft om ziekte te voorkomen of vaststellen (twee stuk fruit per dag eten).Illness behaviour: elke activiteit om een staat van gezondheid te definiëren en een geschikt geneesmiddel te vinden (naar de dokter gaan om uit te vinden wat...