Summary Business Research Methods van Blumberg (2011)

Chapter 6: Sampling

The unit of analysis depicts the level at which the research is performed and which objects are researched.

The essential application of sampling is that it allows for drawing conclusions about the entire population, by studying some of the elements in a population.
A population element is the unit of study - the individual participant or object on which the measurement is taken. A population is the total collection of elements about which some conclusion is to be drawn.
A census is a count of all the elements in a population. The listing of all population elements from which the sample will be drawn is called the sample frame.

There are several compelling reasons for sampling:

  1. Lower cost: the difference between the sample costs and census costs is substantial.

  2. Greater accuracy of results: some argue that the quality of a study is often better with sampling than with a census.

However, when the population is small, accessible, and highly variable, accuracy is expected to be greater with a census than a sample (Thus, a census study is: feasible when the population is small and necessary when the elements are quite different from each other).

  1. Greater speed of data collection: the time between the recognition of a need for information and the availability of that information is reduced.

  2. Availability of population elements: Some situations simply require sampling. This is the case where e.g. the population is and infinite conditions are appropriate for a census study.

The advantages of sampling over census studies are less compelling when the population is small and the variability within the population high.

  • Feasible when the population is small

  • Necessary when the elements are quite different from each other

However, when the population is small and variable, any sample we draw may not be representative of the population from which it is drawn. The resulting values we calculate from the sample are incorrect as estimates of... Interested? Read the instructions below in order to read the full content of this page.

Access options

The full content is only visible for JoHo members.

  • For information about international JoHo memberships, read more here.
  • Are you already a member? Add your JoHo membership number to your World Supporter account to activate your member access
  • or mail


For Dutch visitors

Toegang tot pagina of document:

Word JoHo donateur of abonnee voor online toegang

  • Om online toegang te krijgen kun je JoHo donateur worden
  • Lees hieronder meer over JoHo donateur en abonnee worden

Je bent al donateur, maar je hebt geen toegang?

  • Log in, of maak een account aan als je dat nog niet eerder hebt gedaan.
  • Voeg je JoHo (member) nummer toe aan je account voor volledige toegang. Je kunt dit nummer vinden op of in de bevestigingsmail van je JoHo donateursinschrijving. Kom je er niet uit, neem dan even contact op!

Kom je er niet helemaal uit of heb je problemen met inloggen?



 JoHo donateur (WorldSupporter) worden

JoHo donateurschap (€5,- per jaar)

  • Voor wie €10,- korting wil op zijn JoHo abonnement
  • Voor wie JoHo WorldSupporter en Smokey projecten wil steunen
  • Voor wie gebruik wil maken van alle gedeelde materialen op WorldSupporter
  • Voor wie op zoek is naar de organisatie bij een vacature

 JoHo abonnementen

    JoHo abonnement (€20,- per jaar)

    • Voor wie online volledig gebruik wil maken van alle JoHo's en boeksamenvattingen voor alle fases van een studie, met toegang tot alle online HBO & WO boeksamenvattingen en andere studiehulp
    • Voor wie gebruik wil maken van de gesponsorde boeksamenvattingen (en er met zijn pinpoints 10 gratis kan afhalen in een JoHo support center of bij een JoHo partner)
    • Voor wie gebruik wil maken van de vacatureservice en bijbehorende keuzehulp & advieswijzers
    • Voor wie gebruik wil maken van keuzehulp en advies bij werk in het buitenland, lange reizen, vrijwilligerswerk, stages en studie in het buitenland
    • Voor wie extra kortingen wil op (reis)artikelen en services (online + in de JoHo support centers)
    • Voor wie extra kortingen wil op de geprinte studiehulp (zoals tentamen tests en study notes) in de JoHo support centers

    Steun JoHo en steun jezelf door JoHo donateur te worden

    Direct Donateur Worden



    Contributions, Comments & Kudos

    Add new contribution

    This question is for testing whether or not you are a human visitor and to prevent automated spam submissions.
    Image CAPTCHA
    Enter the characters shown in the image.
    Summaries & Study Note of Business and Economics World Supporter
    Join World Supporter
    Join World Supporter
    Log in or create your free account

    Why create an account?

    • Your WorldSupporter account gives you access to all functionalities of the platform
    • Once you are logged in, you can:
      • Save pages to your favorites
      • Give feedback or share contributions
      • participate in discussions
      • share your own contributions through the 11 WorldSupporter tools
    Access level of this page
    • Public
    • WorldSupporters only
    • JoHo members
    • Private