Nederlandstalige StudyNotes Psychology of Advertising - Universiteit Leiden 2015-2016

These (Dutch) lecture notes are based on the subject Psychology of Advertising from the year 2015-2016.


Hoorcollege 1: Setting the stage

Door in the face techniek: dit houdt in dat door een vraag te stellen waar met geen mogelijkheid ja op wordt gezegd, er ja wordt gezegd op een kleinere vraag. Zo lijken beide partijen een compromis te maken door reciprociteit, terwijl dit eigenlijk niet zo is.

Reclame zendt en klanten ontvangen. Reclame maken houdt in dat er betaalde communicatie plaatsvindt om te overtuigen. Gemiddeld zien mensen duizend reclames per dag. Vroeger was er een focus op het overbrengen van informatie, maar nu ligt de nadruk op het beïnvloeden van emotie. De functies van reclame maken zijn: werken als sponsor, zorgt voor banen, geeft informatie en overtuiging.

De effecten van reclame maken:

  • Dit kan op gebied van cognitie: herkenning en geheugen, beliefs en gedachtes.

  • Op gebied van affect: het leuk vinden van een product en het uitlokken van een emotionele reactie.

  • Op gebied van gedrag: de intentie opwekken tot kopen en een product ook daadwerkelijk kopen.

Het hiërarchie model van DAGMAR bestaat uit Define (dit is onbewust), Advertising (bewust), Goal (begrip en beeld), Measure (meten van attitudes), Advertising en dit leidt uiteindelijk tot resultaat of actie.

Het hiërarchie model FCB grid gaat om verschil in volgorde van denken, doen en voelen en ziet er zo uit:

 

Denken

Voelen

Veel betrokkenheid

Informatief: denken-voelen-doen

Affectief: voelen-denken-doen

Weinig betrokkenheid

Gewoonte: doen-denken-voelen

Zelf bevrediging: doen-voelen-denken

De vier stadia van het verwerken van informatie vallen tussen onbewust/automatisch en bewust/reflectief. Deze zijn pre-attentive analysis, focal aandacht, begrip en uitgebreid beredeneren. Pre-attentive analysis gebeurd per ongeluk, er is weinig aandacht bij betrokken... Interested? Read the instructions below in order to read the full content of this page.

Access options

The full content is only visible for JoHo members.

  • For information about international JoHo memberships, read more here.
  • Are you already a member? Add your JoHo membership number to your World Supporter account to activate your member access
  • or mail info@joho.org

 

For Dutch visitors

Toegang tot pagina of document:

Word JoHo donateur of abonnee voor online toegang

  • Om online toegang te krijgen kun je JoHo donateur worden
  • Lees hieronder meer over JoHo donateur en abonnee worden

Je bent al donateur, maar je hebt geen toegang?

  • Log in, of maak een account aan als je dat nog niet eerder hebt gedaan.
  • Voeg je JoHo (member) nummer toe aan je account voor volledige toegang. Je kunt dit nummer vinden op JoHo.org/user of in de bevestigingsmail van je JoHo donateursinschrijving. Kom je er niet uit, neem dan even contact op!

Kom je er niet helemaal uit of heb je problemen met inloggen?

-----------------------------------------------

 


 JoHo donateur (WorldSupporter) worden

JoHo donateurschap (€5,- per jaar)

  • Voor wie €10,- korting wil op zijn JoHo abonnement
  • Voor wie JoHo WorldSupporter en Smokey projecten wil steunen
  • Voor wie gebruik wil maken van alle gedeelde materialen op WorldSupporter
  • Voor wie op zoek is naar de organisatie bij een vacature

 JoHo abonnementen

    JoHo abonnement (€20,- per jaar)

    • Voor wie online volledig gebruik wil maken van alle JoHo's en boeksamenvattingen voor alle fases van een studie, met toegang tot alle online HBO & WO boeksamenvattingen en andere studiehulp
    • Voor wie gebruik wil maken van de gesponsorde boeksamenvattingen (en er met zijn pinpoints 10 gratis kan afhalen in een JoHo support center of bij een JoHo partner)
    • Voor wie gebruik wil maken van de vacatureservice en bijbehorende keuzehulp & advieswijzers
    • Voor wie gebruik wil maken van keuzehulp en advies bij werk in het buitenland, lange reizen, vrijwilligerswerk, stages en studie in het buitenland
    • Voor wie extra kortingen wil op (reis)artikelen en services (online + in de JoHo support centers)
    • Voor wie extra kortingen wil op de geprinte studiehulp (zoals tentamen tests en study notes) in de JoHo support centers

    Steun JoHo en steun jezelf door JoHo donateur te worden

    Direct Donateur Worden

     

     

    Contributions, Comments & Kudos

    Add new contribution

    CAPTCHA
    This question is for testing whether or not you are a human visitor and to prevent automated spam submissions.
    Image CAPTCHA
    Enter the characters shown in the image.
    Summaries & Study Note of Psychologie World Supporter
    Join World Supporter
    Join World Supporter
    Log in or create your free account

    Why create an account?

    • Your WorldSupporter account gives you access to all functionalities of the platform
    • Once you are logged in, you can:
      • Save pages to your favorites
      • Give feedback or share contributions
      • participate in discussions
      • share your own contributions through the 11 WorldSupporter tools
    Content
    Access level of this page
    • Public
    • WorldSupporters only
    • JoHo members
    • Private
    Statistics
    108 1 1
    Promotions
    wereldstage wereldroute

    Tussenjaar of sta je op het punt op kamers te gaan?

    Wereldroute biedt jou een leerzaam en onvergetelijk Student Prepare Program aan